苹果的第一个标识由罗纳德韦尼(Ronald Wayne)设计，标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“Newton, a mind forever voyaging through strange seas of thought, alone”（牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂）”据说该图案隐藏的意思是，牛顿(Newton)在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也要效仿牛顿致力于科技创新。
乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请Regis McKenna顾问公司的罗勃简诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。一个环绕彩虹的苹果图案。1976年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。那么，为何这一苹果被咬掉一口呢？这或许恰恰正是设计者所希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音，因此这一“咬”同样也包含了科技创新的寓意。
各时期的苹果Logo
Rob Janoff在采访中说：“品牌计划之后没有任何特别之处，仅仅是我喜欢而已。噢，对了，最上部使用了绿色是为了配合顶部的绿叶。关于被咬了一口的实际含义其实就是这么普通，不过还是很高兴能有如此之多有意思的‘巧合。
1998年，乔布斯重返Apple后重整公司，将产品定位为简单、整洁、明确，于是苹果又更换了标识，单颜色的黑色，显得更加稳重成熟。有时也使用其他的单颜色，这种单色标志至今仍被使用。
2001年，将苹果logo换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。这是为了配合首次推入市场的Mac OS X系统而改变的，苹果品牌的核心价值也从电脑转为电脑系统。
2007年，苹果推出iPhone手机时，也正式将公司名称苹果电脑公司改为苹果公司，为了配合iPhone创新引入Multi-touch触摸屏幕技术，全新设计了苹果logo。
